Bi Marka Türkiye Karadeniz Kongresi'nin sonuç bildirgesi yayınlandı

TRABZON YEREL HABERLERİ - 14-16 Mayıs 2026 tarihlerinde gerçekleşen ve geniş bir katılımla tamamlanan kongreye, küresel pazarda ilk 500’de yer alabilecek bir Karadeniz markası çıkarma vizyonu damga vurdu.
Markalaşma Milli Bir Meseledir
“Değer üretimi”ni merkeze alan kongrenin sonuç bildirgesinde, yerli markaların envanterinin çıkarılması ve markalaşma odaklı çalışmaların hayata geçirilmesinin acil bir ihtiyaç olduğu vurgulandı. Markalaşmanın sadece bir "marka tescili" olmadığı, soyut değerler bütünü ve bir “akıl teri” olduğu ifade edilerek, bu konunun tıpkı 12. Kalkınma Planı'ndaki gibi ulusal politikalarda daha fazla yer alması gerektiği belirtildi.
Üniversite-Sanayi İş Birliği Şart
Bildirgede öne çıkan en kritik çözümlerden biri de üniversite ve sanayi dünyasının ortak hareket etmesi oldu. Bilimsel bilginin sektöre aktarılması sayesinde, markaların küresel ölçekte (ilk 500'de) rekabet edebilecek seviyeye geleceği; üniversitelerin ise öğrencilerine güçlü bir uygulama alanı sunacağı aktarıldı.
Yapay Zekâ, Boykot Kültürü ve Markaların Yeni Rolü
Kongrede sunulan 53 bağımsız bildiride dikkat çeken diğer önemli başlıklar ise şunlar oldu:
Dijitalleşme ve Yapay Zekâ: Üretken yapay zekâ araçları, metaverse, nöropazarlamada veri analitiği ve algoritmik çağda marka yönetimi gibi dijitalleşmenin markalaşmaya etkileri masaya yatırıldı.
Sosyal ve Siyasi Özneler Olarak Markalar: Araştırmalar, markaların artık sadece ekonomik değil, ahlaki ve siyasi birer aktör olarak algılandığını gösterdi. 6 Şubat depremlerindeki yardımlar, pembe vergi uygulamaları, boykot ve linç kültürü ile Filistinli markaların aktivizmi gibi konular bu durumu gözler önüne serdi.
Sürdürülebilirlik Sorunu: Markaların dijital iletişimde çok hızlı sonuç beklediği, anlık trendlerden çabuk etkilendiği ve istikrarlı/sürdürülebilir hareket etme konusunda sorunlar yaşadığı tespit edildi.
"Markaya Dair Her Şey"
"Markaya Dair Her Şey Bu Kongrede" sloganıyla düzenlenen ve yaklaşık 500 dinleyicinin takip ettiği kongrenin açılışını İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Emre Ş. Aslan yaptı. Trabzon Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Emin Aşıkkutlu, Prof. Dr. Ferruh Uztuğ ve Marka Mühendisi Ömürden Sezgin gibi önemli isimlerin konuşmacı olarak yer aldığı etkinlikte, Türkiye’den global markalar çıkarılması adına çalıştaylar ve odak grup çalışmalarının sürdürülmesi kararlaştırıldı.
Not: Kongrenin detaylı sonuç bildirgesine www.bimarkaturkiye.com web adresinden ulaşılabiliyor.